Sinfonietta Cracovia
Odświeżyliśmy wizerunek marki i wdrożyliśmy SUPER* stronę www dla Orkiestry Stołecznego Królewskiego Miasta Krakowa Sinfonietta Cracovia, żeby mogli z dumą docierać do nowych odbiorców.
Kontekst projektu
Sinfonietta Cracovia, jako renomowana instytucja kultury z trzydziestoletnią historią, borykała się z brakiem odpowiedniej widoczności i spójności swojej marki w przestrzeni miejskiej. Powiewu świeżości wymagała również strona internetowa organizacji, której dotychczasowa wersja miała skomplikowaną strukturę nawigacji oraz długi czas ładowania. Utrudnione doświadczenie korzystania z serwisu powodowało frustrację zarówno administratorów jak i użytkowników końcowych – publiczności i sympatyków.
W ramach współpracy zaprojektowaliśmy nowoczesną i funkcjonalną stronę www, która korzysta z odświeżonej koncepcji identyfikacji wizualnej. Serwis wdrożyliśmy przy wykorzystaniu intuicyjnego w obsłudze systemu Webflow CMS, co znacząco ułatwiło obsługę strony przez pracowników instytucji, oraz usprawniło ścieżkę zakupu biletów na koncerty.
Projektowanie oparte na strategii
Pracę nad stroną zaczęliśmy od 3-dniowych warsztatów discovery, w które zaangażowaliśmy 12 osobowy zespół złożony z ambasadorów marki – dyrekcji, pracowników administracyjnych i artystów. Tak kompletna grupa robocza pozwoliła na całościowe zrozumienie potrzeb i problemów klienta.
Dzięki warsztatom poznaliśmy grupę docelową, ustaliliśmy zakres oferty oraz propozycję wartości, czyli elementy niezbędne do przemyślanego wdrożenia strony www. Pomogło to zbudować solidną bazę pod dalsze decyzje projektowe, co pozwoliło na sprawną i skuteczną dalszą pracę.
Ponieważ część użytkowników stanowią też pracownicy Orkiestry, jednym z zadań było poprawienie sprawności obsługi zarządzania treściami. Zaproponowana migracja z Wordpress na Webflow CMS została z zadowoleniem odebrana przez zespół, a dodawane treści z dbaniem o on-site SEO pozytywnie wpłynęło na pozycjonowanie.
Analiza danych dotychczasowej strony pokazała, że znaczną część odbiorców i użytkowników strony stanowią osoby w wieku powyżej 40 roku życia. Dlatego projektując nową wersję serwisu zwracaliśmy szczególną uwagę na kwestie dotyczące dostępności oraz czytelności treści. Odpowiedni rozmiar i hierarchia tekstu oraz ustawienie kontrastu spełniające wymogi standardów WCAG, pomogły w odbiorze przez użytkowników oraz lepszym pozycjonowaniu SEO.
Z założenia stronę wyróżniać miał minimalizm i prostota. Jednocześnie zadaniem było podkreślenie elegancji jaka cechuje instytucję kultury oraz dynamiki i jakości jej oferty. W projekcie strony wykorzystaliśmy elementy nowej identyfikacji jakie stworzyliśmy w ramach pracy nad brandingiem Sinfonietty Cracovii – nowoczesną i elegancką typografię oraz gradient, który dostosowuje swój kształt i kolor w zależności od prezentowanej w layoucie treści.
Korzystając z możliwości jakie daje wdrażanie stron na Webflow, wprowadziliśmy customowe rozwiązania takie jak interaktywne tło, które podąża za kursorem użytkownika oraz tryb koncertowy (dark mode), pozwalający przejść w ciemną paletę kolorów i uniknąć efektu rozświetlania przestrzeni, np. przy przeglądaniu programu koncertu na telefonie.
Efekt projektu
Nowa strona w inauguracyjnym sezonie przyciągnęła ponad dwa razy więcej odbiorców – wzrost liczby nowych użytkowników strony z 9 000 w sezonie 2021/22 do 19 500 w sezonie 2022/23 (wg. danych z Google Analytics w okresie wrzesień – czerwiec).
Dodatkowo spójna identyfikacja widoczna również w przestrzeni miejskiej oraz kanałach Social Media pomogła zbudować rozpoznawalność marki, co wpłynęło na zainteresowanie ofertą, sprzedaż biletów oraz nawiązanie umów z partnerami biznesowymi.
Daj się wyróżnić!
Twoja marka zasługuje w końcu na odpowiednią oprawę. Umów się na spotkanie i zobacz, jak dopracowany wizerunek może podnieść postrzeganą wartość Twojego biznesu.